2021爱分析·快消品牌商数字化厂商全景报告

摘要

基于桌面研究以及对快消品牌商的调研，爱分析发现当前国内品牌商普遍面临以下挑战：

          市场竞争加剧，快消品进入消费者主权时代，随着消费者个性化需求的增加，品牌商需要不断提高新品创新能力；

          随着消费者触点快速发展、流量成本持续攀升以及消费者品牌忠诚度不断下降，品牌商需要提高广告投放的精准性和用户运营能力；

          作为快消品销售的主要渠道，传统渠道依然面临着数据割裂、营销效率低等问题，品牌商需要提高传统渠道管理能力。

为此，爱分析提出以下几点建议：

          借助数字化手段，提高新品创新能力；

          围绕消费者购物旅程，开展全链路营销；

          推进传统渠道数字化，提高渠道管理能力。