摘要:让优质内容触手可得,未来将进一步释放数据价值

调研 | 刘馥亮 赵雅晨

撰写 | 凯西

在整体增长滞缓的图书市场中,少儿品类是近年来增速最快的细分类目之一,其中儿童绘本更是成为大众出版和阅读的新宠。随着社会对儿童启蒙教育认知度的提升以及信息技术的快速发展,数字有声绘本应运而生,并迎来高速增长,在更广泛和便捷的使用场景下,对促进早期阅读的推广和普及,培养儿童多元智能的发展及建构精神世界方面卓有成效。

定位儿童启蒙阅读平台,KaDa故事将用数据赋能优质内容 | 爱分析访谈-ifenxi

专访嘉宾:KaDa故事创始人兼CEO谢琳斐

定位儿童启蒙阅读平台,解决优质内容稀缺难题

KaDa故事上线于2015年,通过有声绘本、故事音频等内容形式,专为0-9岁儿童提供在线启蒙阅读服务。其创立的初衷是用互联网的方式解决国内优质儿童内容稀缺的问题,让好故事触手可得。同时KaDa故事通过数据洞察帮助本土内容创作者更加高效优质地创作,帮助他们运营和推广优质内容,实现内容价值最大化。目前,其平台注册用户已突破1000万,遍布全球162个国家和地区。

从市场发展阶段来看,儿童互联网平台仍处在起步阶段。中国0-6岁学龄前儿童客群有2亿,但所有线上儿童内容平台的日活总数相加也不过1000万。KaDa故事认为这个渗透率不到5%的市场,有极大的开发空间,造成市场渗透率严重不足的主要原因之一,是专属儿童的终端设备稀缺,且儿童互联网的软件生态尚不完备。

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儿童内容平台KaDa故事

根据儿童互联网终态,以内容为核心提前布局

目前儿童互联网所处的阶段可类比2000年的互联网初期时代。长远来看,伴随新一代家长对优质启蒙类内容的渴求和对数字内容接受度的提升,儿童必将拥有属于自己的移动终端、搜索引擎、应用商城和内容平台。KaDa故事要做的就是根据市场终态提前布局,打造好“内容”内核,再用它去赋能包括终端和硬件在内的生态建设。

打造儿童数字化内容平台需要整合内容、教育、互联网三方面的能力,以完善从内容选品和生产到分发、再到交互的全流程服务。

在内容选品方面,KaDa故事拥有一整套根据儿童启蒙教育底层逻辑搭建的内容体系,涵盖了自我成长、社会认知、艺术启蒙、科学探索与语言文化五大领域。KaDa故事与版权方合作,按照体系严格筛选可满足不同年龄段需求的PGC内容,随后对内容进行绘本化和有声化的二次开发。

目前KaDa故事的供应链已经较为成熟,平台与海内外200多家头部内容机构合作,共上线数字绘本5000多本,故事音频15000多个。其中,数字绘本“听读结合”模式沉浸感和趣味性更强,使用率为故事音频的3-4倍。

在渠道分发方面,目前KaDa故事与天猫精灵、百度小度、京东叮咚、蜻蜓FM、Rokid等终端渠道达成合作。

在与儿童的交互中,KaDa故事拥有8亿条用户数据和个性化智能算法,可以根据儿童的年龄特点和行为喜好推送不同阅读内容,兼顾孩子的个性化差异和教育内容的全面性,提供良好的阅读体验。

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儿童个性化年度阅读产品“优才计划”

未来将释放数据价值,挖掘更多优质IP

公司的商业化探索从今年上半年开始,接下来,KaDa故事将尝试包含订阅制、课程充值制等更丰富的付费模式,提升付费用户转化。

明年KaDa故事的战略重心聚焦在优质内容生产和分发方面。

首先,KaDa故事将在挖掘存量内容的同时,孵化UGC原创内容。在与机构合作的过程中,KaDa故事不仅为内容方提供更广泛和精准的线上分发渠道,让盈利模式更加多元,更重要的是通过开放其数据平台,为内容合作伙伴洞察作品表现和用户行为数据创造便利,帮助优质内容创作和推广。未来,KaDa故事将提供内容标准和数字化编辑工具,推出UGC功能,吸引更多原创内容上线,也让内容方拥有独立经营数字内容的能力。

同时,KaDa故事将探索更多获取用户流量的方式,并计划在B端渠道加大发力,为幼儿园、小学和公共图书馆等提供定制化的阅读资源。

长远来看,KaDa故事希望成为一家以数据驱动的内容平台,可基于海量的内容使用情况和用户行为数据高效挖掘优质儿童IP,依靠平台流量放大内容价值,再以平台的多种渠道扩张市场。

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